连续9月销售额占比超20% 海信电视将中国彩电行业带入新赛道 原创

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永盈会报导:

连续九个月销售额高居彩电行业榜首,海信用数据证明了自己的江湖地位。

根据中怡康发布的2019年9月中国家电市场(彩电)月度零售监测报告显示,海信电视市场零售量以及零售额占有率分别为19.77%和20.61%,稳居市场第一。而海信80吋L5激光电视,也在激光电视的排名中零售量和零售额分别为45.93%和38.51%,高居榜首。

值得注意的是,2019年1-9月,海信电视在彩电市场上持续其强势表现,零售额占有率今年以来的9个月全部超过了20%,因而无愧于彩电一哥。

这句话的关键是持续两个字,而不是一个月的市场销售额。如果说一个月的销售额超过20%可能属于偶然性,那么连续9个月销售额都超过20%就是其必然性。

海信销售额连续9个月超过20%的背后,是带领中国彩电行业进入新赛道——以核心技术驱动、用高品质引领生活方式,而不是用低价血拼。从三个方面,可以看到海信对整体行业带来的积极影响,从而逐渐形成行业共振效应。

首先,海信主打高端而不用低价冲量。海信能够取得这样的成绩,其自身实力毋庸置疑。海信不与其他企业打价格战,而是坚持自己的高端化发展战略。进入2019年以来,海信坚持画质和智能应用齐头并进,率先推出全球领先的三色激光电视,将全球首台叠屏电视推向舞台,成立芯片公司全力攻克SOC级芯片……通过一系列操作,形成了自己强劲的核心竞争力,摆脱了同质化竞争的泥潭,一举打破彩电行业竞争僵局,将彩电行业发展前景带上了全新的道路。

俗话说,“一分价钱一分货。”海信彩电高品质也配得上高价格!根据数据显示,现在海信电视9月份的平均单价为4119元,在国内彩电品牌中价格处于最高位,比整个行业平均价格高出700多元。当前的消费环境和过去有天壤之别,消费者选择电视的标准早已不是价格驱动,而是技术和品质,这正是海信成为消费者首选的主要原因。

其次,海信激光电视行业地位难以撼动。根据中怡康数据显示,激光电视年度累计同比增长率为120.13%,成为增长最快的电视品类。在具体到产品方面,海信80吋L5激光电视从2018年5月上市以来,已经多次登顶周畅销榜。

今年前9个月,海信80吋L5激光电视分别在5、6、8三个月高居产品销售额畅销榜第一位。不难看出,消费者对海信大屏激光电视的购买意愿不断增强。

海信激光电视对消费者的吸引力体现在四个方面:

第一、激光电视是反射成像的被动发光,具有明显的健康护眼效果。中国标准化研究院实验中心的专项评测显示,激光电视的视觉舒适度不仅优于液晶电视,还优于纸质阅读20%以上;中国电子技术标准化研究院赛西实验室和北京协和医院眼科专家的对比评测结果是:在三米视距范围内,观看激光电视比观看液晶电视人眼感觉更舒适,更有利于保护人眼健康。

第二、激光显示除了不仅可以实现大尺寸、广色域显示,而且还具有极高的色彩纯度,拥有更高效的“颜色表达”能力。

第三、激光电视的功耗只有相同屏幕尺寸液晶电视的1/3左右,具有巨大的节能环保优势。

第四、大屏幕消费时代已来临,激光电视的优势,比如近看更护眼、搬动更轻便、屏幕越大越省电、屏幕越大相对越便宜等都会充分体现出来。

在中国,激光电视已经成为一个全新的电视品类,得到了消费者尤其是高端消费者认可,用户回访调查结果显示,几乎所有购买激光电视产品的用户体验都非常好。

第三是海信激光电视已成行业样本。海信激光电视结合了大屏、护眼和超高清画质等优势的新产品,成为消费者的首选。尤其是在行业标准和引领先业发展方面,海信激光电视已成行业样本。

从2007年开始研发激光电视以来,海信激光电视已成为行业风向标。由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合发布的《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示,产品结构向高端化集结,激光电视成为彩电市场增长的重要拉动力。同时,在显示技术的驱动下,大尺寸电视成为市场的必然选择,65英寸快速向主流尺寸推移、大屏逆势增长,都将激光电视推向行业发展的风口上。

苏宁的销售数据,80英寸以上大屏市场,激光电视销量占比已从2017年的23%,上升到2019年的63.5%,销售额占比则由2017年的18.8%,上升到2019年的57.3%。

海信激光电视已成为用户大屏换代首选的背后,是海信引领中国彩电品牌进入新的赛道,而这条赛道是技术驱动、高端品质驱动。远离血拼价格的“原始社会”,用核心技术和品质成为消费者的首选,这才是彩电一哥该有的示范效应。

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